温峥嵘一天能举报50个假冒自己的直播账号，结果刚封号三分钟，新的仿冒账号又冒出来了。这不

是什么科幻电影情节，而是2025年发生在直播行业的真实魔幻现实。

     今年4月起，这位实力派演员突然发现自己成了直播界的“劳模”同一时间居然能在十几个直播间里卖

着不同产品。 而她本人那会儿正在片场拍戏呢。 

      最让人哭笑不得的是，当她亲自进入直播间质问“你们是谁”时，对方竟然直接把她这个真身给拉黑了。

 这种荒诞剧每天都在上演，团队工作人员苦笑着说：“我们就像在玩打地鼠游戏，这边刚打完，那边又冒

头。 ”更夸张的是，有粉丝较真地数了数，发现一晚上就能碰到七八个“温峥嵘”在卖货。 这些“分身”穿着

不同衣服，推销着面膜、美妆产品，连说话语气都一模一样。

      黑色产业链浮出水面

      在某个二手交易平台，有人明目张胆地标价：“AI换脸教程，包教包会，50元一套”。 仔细一问，卖家

承诺连声音克隆都能一并搞定。这些造假者已经形成流水线作业。 先是有人专门收集明星直播素材，接着

由技术人员进行AI建模，最后是运营团队负责24小时轮班“演出”。 整个流程高效得令人咂舌。

      有业内人士透露，打造一个明星AI分身最低只要几百元成本。 而收益却惊人，有个冒充某明星的直播

间一晚上就卖出上百万元产品。

      平台陷入苦战

      抖音在2025年下半年开展专项治理，一口气下架了1万多条侵权视频。 处罚了37个违规账号，但平台

方负责人坦言：“这就像在游泳池里捞针。 ”问题在于，封号速度永远赶不上新号注册速度。 造假者使用虚

拟手机号，配合自动化注册工具，能在几分钟内批量生成上百个新账号。

      更棘手的是，这些直播间开始玩起“躲猫猫”。 有的把明星名字写成谐音字，有的在深夜开播，还有的甚

至用起了境外服务器。

      受害者不止明星

      北京海淀区市场监管局在2025年6月查处了一个假扮央视主持人的案例。 这个AI伪造的“主持人”正在推

销一款所谓的特效鱼油，实际上只是普通糖果。

      一位买了“明星同款”面膜的消费者后悔不已：“花了两百多，用完脸上过敏，找客服却发现店铺已经消失。 ”

奥运冠军们也未能幸免。 全红婵、孙颖莎等体育明星的声音被克隆，用来推销土鸡蛋。 评论区里不少中老年

人都信以为真。

      维权成了体力活

      温峥嵘团队的工作人员每天要花五六个小时巡查各个平台。 发现仿冒直播间后，要先截图取证，再联系

平台客服，整个过程繁琐又耗时。有律师指出，这类案件维权成本高，赔偿额度低。 单个侵权案例往往只能

索赔万元左右，而律师费就要花去大半。

      更让人无奈的是，很多造假者根本不在国内。 即便法院判决了，执行起来也困难重重。

      技术攻防战升级

    《人工智能生成合成内容标识办法》在2025年9月正式实施，要求所有AI生成内容必须打上水印。 但道

高一尺魔高一丈，造假者很快找到应对方法。有的直播间使用画中画技术遮挡水印，有的则对AI生成视频进

行二次加工，让水印识别算法失效。

      专业打假人士总结出几种鉴别方法：看眨眼频率是否正常，注意口型与声音是否同步。 但这些方法对普

通消费者来说还是太专业了。

      监管重拳出击

      网信办在2025年4月启动专项整治，累计清理违规信息96万余条。 处罚力度不断加大，但执行层面仍面

临挑战。有执法人员表示，电子证据容易灭失，涉案账户资金流转快，往往刚立案调查，相关账户就已经清空

资金。 基层市场监管部门则反映，缺乏专业的技术鉴定力量。 有时明明知道是AI造假，却拿不出具有法律效

力的鉴定报告。

      消费者陷入迷茫

      “我现在看到明星直播都要先怀疑三分。 ”一位经常网购的女士说。 她曾经因为相信某个“明星推荐”而买

到假货。更让人担忧的是，这些造假技术正在向教育、医疗等领域蔓延。 已经有发现冒充知名教授推销理财

课程的案例。     老年人成为重灾区。 他们往往分不清AI合成内容，容易轻信“专家”推荐的健康产品。

      行业自救行动

      一些明星工作室开始组建专门的反侵权团队。 有的甚至聘请了前黑客来对付造假者。直播平台也在升级

识别系统。 有平台宣称研发了新型检测算法，能通过微表情分析识别AI换脸。

      但造假者同样在更新技术。 最新的AI模型已经能完美模拟真人表情，连瞳孔反光细节都做得天衣无缝。

      法律困境待解

      现行法律对这类新型侵权行为的处罚力度存在争议。 有法官指出，侵权收益与违法成本严重不匹配。

      取证环节也存在技术瓶颈。 很多AI造假视频故意加入随机噪点，让鉴定机构难以提取有效特征值。

      跨国侵权更是棘手。 不少造假团队把服务器架设在境外，给执法部门调查带来极大困难。

      普通人的困境

      不只是明星，普通人也开始受害。 有人发现自己照片被盗用至婚恋网站，还有人被制作成不雅视频在

网络上传播。一位维权者无奈地说：“我花了三个月时间，才让平台删除那个用我脸合成的视频。 这期间

不知道被多少人看到过了。 ”更可怕的是，现在连声音都能克隆。 已经出现犯罪分子冒充亲人声音实施诈

骗的案例。

      平台陷入两难

      过于严格的审核会误伤正常内容，过于宽松又让造假内容泛滥。 平台方一直在寻找平衡点。有平台尝

试引入真人审核员，但每天海量的直播内容让人工审核难以全覆盖。算法推荐机制也带来副作用。 用户对

明星内容的兴趣越大，系统就越容易推送相关内容，这给仿冒账号提供了可乘之机。

      开发AI技术的公司开始自省。 有企业主动给生成内容添加防伪水印，但很快就被破解。

      开源社区也在讨论伦理规范。 一些知名的AI项目开始限制面部交换功能的滥用。但技术扩散的速度远

超预期。 某个AI换脸软件的单日下载量曾突破10万次，其中相当部分被用于不当用途。

      公众意识觉醒

      “我现在教爸妈识别AI诈骗成了家常便饭。 ”一位IT从业者苦笑道。 他制作了简易教程，帮助家人防范

风险。学校也开始加入相关教育。 有中学开设了媒体素养课程，教学生辨别数字内容的真伪。

      但专家指出，普通人与AI造假技术的赛跑才刚刚开始。 这场对抗可能会持续很久。